索尼拒为3D眼镜买单 与院线博弈恐伤及观众

尽管有多部3D电影在2011年的暑期档折戟沉沙,但这依然无法阻挡3D高票价成为好莱坞片商赚取票房最直接最有效的手段。围绕3D电影这块肥肉,好莱坞制片公司与美国院线最近爆发了一场没有硝烟的战争,双方就“谁应该为3D眼镜的费用买单”这一问题产生激烈分歧,片商阵营中的“出头鸟”索尼公司日前向美国院线递交了一封公开信,称公司将于2012年5月1日起停止为3D眼镜买单,院线阵营则威胁“不放映拒绝支付3D眼镜费用的电影” 。

3D眼镜暗藏惊人利润 索尼拒绝继续买单

观看3D电影需要佩戴影院提供的3D眼镜,3D眼镜由少数几家3D设备制造商生产并统一配送给影院。3D眼镜的使用费用由谁来买单,在不同国家的情况各不一致。在中国的许多影院,观众需要支付一定数量的押金才能领取3D眼镜。在欧洲,观众可以花钱购买3D眼镜。在美国,3D眼镜的使用费用由片商买单,眼镜的生产商(主要是RealD公司)会从每张电影票中获得大约45美分的收益。

每张电影票收取45美分的使用费看似微不足道,但累计起来就会变成一笔庞大的资金,像《哈利·波特与死亡圣器(下)》、《变形金刚3》这种票房近4亿的超级大片,3D眼镜生厂商获得的收益能达到1000万美元之多。这种“票房流失”的情况显然令精明的好莱坞片商极度不爽,所以索尼影业才在近期公开向院线发难,要求由院线即放映商为3D眼镜买单,并称自2012年5月1日起,公司将停止为3D眼镜买单。索尼选择“2012年5月1日”这个日子显然也为了己方利益考虑,因为在接下去的暑期档中,索尼会推出《黑衣人3》与《超凡蜘蛛侠》两部3D视效大片。

索尼影业的发行总监吉姆·阿莫斯(Jim Amos)对外称“作为电影的制作者,片商没有义务为3D眼镜的使用费用买单,这显然是放映方应当肩负起的责任,他们可以引导观众租用或者直接购买3D眼镜。在影院升级3D放映设备的过程中,我们片商已经为其补贴了很多钱,现在还要让我们支付3D眼镜的使用费用,非常不合理。”

一部热卖的3D电影,3D眼镜制造商能拿到超过1000万美元的票房分成

院线阵营激烈反击 片商同行低调挺索尼

索尼的主张遭到了美国各大院线的强烈反击,美国最大的影院连锁运营商Regal Entertainment Group总裁艾米·迈尔斯(Amy Miles)甚至威胁称“如果日后有片商强迫院线为3D眼镜买单,那我们被逼无奈只能选择不放映他们的3D电影”。院线方面的理由也很明确:3D电影的高票价已饱受消费者抱怨,如果再让走进影院的观众租用或者购买3D眼镜,将极大地挫伤影迷观看3D电影的热情。据悉,目前美国3D电影的票价被普通电影平均高出3美元左右。

相比院线方面的激烈反击,索尼的同行——好莱坞各大制片公司则选择谨慎的观望态度,不过从各大片商就此事只言片语的评论中,还是可以看到他们当然希望索尼能够成功逼迫院线作出让步,毕竟这是关乎自身商业利益的事情。华纳兄弟影业负责国内发行业务的总监丹·费尔曼(Dan Fellman)称:“说实话,我对片商支付3D眼镜费用的现状感到满意,但是,如果日后这一商业模式能够发生一些改变,我会十分欢迎。”20世界福斯公司国内发行部门总监布鲁斯·斯奈德(Bruce Snyder)则表示自己会持续关注事态的进展。值得一提的是,20世纪福斯公司早在2009年就曾试图停止为3D眼镜买单,但由于当时3D电影尚未大面积流行以及缺乏同行的支持,此事最终不了了之。

3D眼镜制造商两不相助 望早日解决争端

面对电影制作发行方与电影放映方就3D眼镜费用问题的分歧,美国市场上3D眼镜最主要的生产供货商RealD公司表示不会插手片商和院线的矛盾,但希望双方能尽快解决分歧,达成固定规范的商业协议。RealD公司市场营销部门的副总裁里克·海涅曼(Rick Heineman)称“关于由谁支付3D眼镜的使用费用,世界各地的情况都不一样,我希望美国的片商和院线能够好好磋商,找到一套适合美国市场特点的解决方案。”

三月鸟

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