2012“超级碗”(Super Bowl)电影预告片大赏

在开始精彩预告的轰炸之前,我们先占据一页为你做点知识普及,了解一下什么是“超级碗”以及它何以成为每年大片预告的集结地。

“超级碗”=全美盛事

虽然未被官方认可,但超级碗冠军赛举行的周日早已成为美国实际意义上的全国假期,也被称为“超级星期日”(Super Sunday)。作为美国人的第一运动,收看美式橄榄球的超级碗对决俨然成为了美国家庭团圆欢聚的代名词,去年的第45届超级碗赛事更是吸引了全美1.11亿人收看(截至目前,美国总人口3.13亿),这也创下了美国迄今收视人数最高节目的新纪录,而在电视史上前45位的收视排行榜中,超级碗赛事更占据了其中21个席位;如此深远的影响力和传播度是其他体育运动赛事难以望其项背的,即使放眼全球,超级碗也仅仅落后于一年一度的欧洲冠军联赛决赛。

“超级碗”=超级吸金

正是由于观众众多,超级碗的广告时段也成为了价值千金的香饽饽,包括好莱坞电影公司在内的各类企业不惜纷纷斥巨资购买短短数十秒的广告,宣传自家的新片及各类产品,因此观看和讨论超级碗的广告也成为了这一经典赛事不可或缺的一个重要组成部分;此外由于能够获得超高的曝光度,众多娱乐明星在赛前及半场间歇的表演(特别是后者, 即大家熟知的halftime show)也自然变成人们津津乐道的话题;而对于轮流直播超级碗的ABC、CBS、FOX、NBC等四家广播网旗下的剧集,能够在赛事结束后播出(即Lead-out programming)简直就是一次百年难遇的梦幻经历,今年享受到如此优待的便是NBC的《美国之声》。

“超级碗”=大片看台

1984年,一支由大导演雷德利·斯科特执导的苹果电脑广告在超级碗中播出,这也成为了大企业争夺超级碗广告时段的开端;早在去年感恩节时,第46届超级碗的广告时段便已全部售出,直播方NBC因此入账7500万美元,而每个时段(30秒)的均价更是达到了惊人的350万美元,这也创造了超级碗史上的新高,其中最高的费用甚至达到了400万美元!相比于大众化的商业广告,对于影迷这一特殊群体来说,更关注的则是好莱坞片商们借机推出的电影宣传片,面对如此广大的收视人群,他们不惜花费重金卖力宣传,为了说明超级碗时段的“黄金性”,这里我们做个比较,根据官方公布的准确数字,影史上最烧钱的单部影片《蜘蛛侠3》的成本为2.58亿美元(编者注:《加勒比海盗:聚魂棺》、《加勒比海盗:世界的尽头》两部套拍共花费4.5亿,而《魔发奇缘》估算成本超过2.6亿,未计算通胀因素),片长为139分钟,算下来平均每30秒耗资约92.8万美元,仅为超级碗广告均价的四分之一左右,由此可见超级碗“寸金难买寸光阴”的恐怖地位。

今年的“超级碗”=历史新高

今年除了百事、大众、通用、丰田等企业的商业广告,包括迪士尼、派拉蒙以及环球在内的好莱坞片商也花费重金,借超级碗的强大传播宣传自家未来新片;而麦当娜也与妮基·米娜和M.I.A.一起,在半场表演时带来了自己新专的首播主打单曲”Give Me All Your Luvin'”,此外《美国偶像》首届冠军凯莉·克拉克森还演唱了美国国歌,这也是近5年来第四位在超级碗比赛中演唱国歌的美偶选手。

根据最新公布的数据,本届超级碗比赛的收视人数再创历史新高——全美共有1.113亿人收看了现场直播,超过去年的1.11亿,这也是观众人数连续第7年增加,其中在第四节的关键时刻,人数还一度冲高至1.117亿的顶点;而性感不减当年的麦姐同样魅力依旧,由她领衔的半场娱乐表演吸引了1.114亿观众(超过去年黑眼豆豆近400万),是自1991年超级碗有记录以来收视最高的一次;而广播网更关心的18-49岁收视率同样达到了恐怖的40.3(是巅峰时期《美国偶像》收视率的近四倍),也是近16届超级碗的新高!

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