中国品牌假洋鬼子大揭示

前言
假洋鬼子，顾名思义是指那些羞于做自己非要戴着一个洋面具生存的物种，古往今来无论是人还是品牌，这些杂种从未绝迹。知情者总是少数，被蒙蔽的人们，有权利获知真相。BV将用专栏的方式揭露我们身边的假洋品牌，以儆效尤。

假洋鬼子：八喜（BAXY）
上榜原因：自称1932年诞生于美国旧金山

疑问一：诞生
1990年，美籍华人邱震（或为丘震）将源自美国旧金山的BUD’S冰淇淋配方带到中国。同年8月7日，邱震以皮包公司“美国中国第一商业公司”与北京市农工商联合总公司、北京市东北旺农工商公司共同出资成立了“北京发喜冰淇淋有限公司”。

次年，冰淇淋工厂在北京东北旺地区落成，采用了BUD’S冰淇淋的技术和配方进行生产，生产的雪糕以Bud’s中文名称“八喜”销售，当时宣扬真正不加水的冰淇淋，并以高于同类产品几倍的价格上市。

也就是说，从“八喜”诞生之日起，八喜冰淇淋就是完完全全的国产，仅仅使用了他人的配方和一个并不受保护的英文名。既不是美国品牌的代理商，也不是得到了该品牌的授权。

疑问二：1932年
我们知道的Bud’s 实际上全称应为Bud’s Ice Cream of San Francisco，这个名称指明该品牌诞生于美国洛杉矶没错，但1932年并不准确。根据AFC官网的介绍：“Bud’s冰淇淋店在1946年在当时的旧金山开张，两位创始人Bud Scheidelman和他的表弟Alvin Edlin，1932年的时候并没有以Bud’s售卖冰淇淋，而是在冰淇淋店打工，怀揣开店的梦想”。

也就是说，现在无论是AFC公司还是北京艾莱发喜都自称自己的冰淇淋产品诞生于1932的美国旧金山，都是意淫。

疑问三：商标
在Bud’s两位合伙人1946旧金山开店后，Bud’s开始逐渐有了名气，所以就有了时代杂志的评语（这同样是AFC和艾莱发喜都津津乐道的）“ONE OF THE WORLD’S BEST ICE CREAMS”世界上最好的冰淇淋。50年代中期，在Bud’s冰淇淋店所在街道的对面开了一家山寨店，我们有理由相信，这个店里有个叫做丘震的中国人。

有了模仿者并不是令人愉快的事，当时Bud’s决定改变一下，开始宣扬提供高质量的牛奶冰淇淋-真正的牛奶冰淇淋。也就是说，若非Bud Scheidelman和Alvin Edlin其他人是不可能拥有Bud’s商标权的，而Bud’s商标保护不力就另当别论。

也就是说，1990年与北京方面签署合作的丘震并不拥有Bud’s商标权，这也印证了在八喜冰淇淋沉寂多年卷土重来的时候，他们没有拿到授权，英文名称被迫更改为Baxy，中文沿用了八喜。这时候的八喜已经与Bud’s毫无瓜葛，股权也置换完毕，只是在logo上，中方公司刻意隐瞒了事实，用一个近似的logo移花接木。

中国八喜logo，其中BAXYlogo形态完全仿制于Bud’s（下图）

结语

冒充假洋鬼子的好处显而易见，除了销售量，高价高利润的计谋也得逞，消费者每消费一次八喜都是在不知情的情况下，为一个虚假的国际大牌多花几倍的代价。一个不诚实的品牌何德何能受此待遇？

如今，Bud’s Ice Cream of San Francisco仍然在越南、马来西亚等东南亚国家销售，在美国早已绝迹，即便八喜没有撒谎，Bud’s冰淇淋也日暮西山三流品牌都算不上。

八喜中国网站域名为http://www.baxi.com.cn，没有哪个品牌在已经有BAXY这个品牌名的前提下，用一个汉语拼音Baxi来当域名的，有的话，一定是土得掉渣的货，是个笑话。

Bud’s Ice Cream of San Francisco 越南
American Food Company Limited 泰国

都是华人，都是很早就介入到品牌，都是宣称自己是国际知名品牌，都是在国内被过度信任，实际上Esprit和PORTS不过是两个中国商人手上的玩具。

Esprit（埃斯普利特）
香港商人邢李㷧（或邢李原）

1964年，服装设计师Susie Russell邂逅运动员Doug Tompkins，他们在旧金山自己的家门口开始售卖自制的服装。
1972年，香港商人邢李㷧开始作为Esprit原料供应商，并在之后与Susie夫妇合资成立销售公司，经营Esprit。1989年，创始人离婚，Douglas Tompkins将股份卖给了邢李㷧，邢成立思捷环球真正取得了主导权。至2002年，邢李㷧100%的获得了Esprit全球的品牌商标权和控股股份。

PORTS（宝姿）
温州商人陈启泰

1961年Luke Tanabe在多伦多创立了Ports，作为服装店的名称。1989年Luke Tanabe力不从心，两个女人也不争气，Ports卖给了在多伦多的陈启泰家族（一说是陈的父亲当时在Ports工厂工作，后买下的）。
也就是说，1989年至今，虽然一直号称在世界几十个国家经营，Ports本质上是个温州企业，如果老老实实按照民营企业发展，或许还会得到尊敬。

它们的经历如此雷同，却又如此讽刺，中国商人在国外收购一些破烂玩意，包装好了拿到国内竟摇身成为一流的外国品牌。Esprit和PORTS同样以高价在国内服饰市场牟取高利润，恐怕很少人真正知道这一切。

实际上，邢李㷧早在2002就开始减持Esprit股份，至2008年净身而出，套现120多亿港元，那么我们还能相信一个被转手的品牌与当初的小两口有什么关系么。

在所有假洋鬼子里，威露士是属于情节特别严重、最处心积虑地创造洋品牌形象的代表，希望始作俑者得到应有的惩罚，这种惩罚不要寄望于监管的介入，而是每一个消费者的真正唾弃，看清一个骗子的真面目，远离它，并告诉你能告诉的所有人，远离它。

2003年非典让全球恐慌，人人自危理智被抛到了脑后，一款叫做“威露士（Walch）”的消毒液一夜之间摆到了大小超市，其号称比84消毒液更专业、内外衣裤一起洗、德国品质保证。一个足以乱真的英文logo彻底打消了人们怀疑的念头。

在威露士稳稳占据了国内消毒市场半壁江山的时候，一家叫做威莱日化的广州企业宣称得到了德国企业的授权生产一款叫做“威洁士（Walex）”的产品。威洁士很好滴烘托出了威露士的德国血统以及更高端的定位。（一著名消费者心理实验）

关于威露士，有一则“著名”的故事：

十九世纪，一支在印第安人交战中溃败的欧洲军队，逃进了一个热带丛林，部分士兵伤口化脓但药已经用完，随队的军医发现一片倒下上百年的树木仍未腐烂。这种树被当地士著人称为“Walch”，他们常用这种树汁蒸薰驱病。军医尝试从近长着的树中提取树汁，稀释后涂在部分士兵的伤口上，发现它具有奇特的消毒作用。后经多年的研究，从这种树汁中提取有效成份，最终确定了“威露士”消毒水的配方。

这则故事是杜撰，破绽百出。在漫长的十九世纪诞生过许多人类发明的奇迹，但十九世纪的第一年到十九世纪的最后一年，跨越100年之多，这支欧洲军队恐怕是在时间迷宫里迷路了吧。

威露士（Walch）商标，中国境内注册日期2000年5月16日，商标申请人是德国莱曼赫斯制药（中国）有限公司；德国第三类商标Walch注册时间2000年6月13日，商标拥有者竟然神奇般地重合。注册在香港的德国莱曼赫斯制药（中国）有限公司真是神通广大。一个十九世纪就出现的“神奇消毒水”竟然旁落一个世纪后被它捡到。

我们再回到现在，2011年的中国，市面上销售的威露士，包装上已经没有了德国制造商的信息，取而代之的是威莱日化(广州)有限公司。在威莱官网（请注意域名是Walch.net.cn）公司介绍中，只字未提德国。

威莱的英文名“Whealthfields Lohmann”，多么德国的一个名字，又多么愚蠢的一个名字。而作为一个企业，在拥有多个品牌的情况下，毅然选择了用产品名称作为官网，不得不让人刮目相看。

在几年前，威莱的介绍其实是这样：

“威莱日化(广州)有限公司是德国威莱公司与莱曼赫斯制药公司控股的下属企业,拥有著名品牌”威露士”个人护理及”威洁士”家庭清洁剂系列及卫新衣物清洁护理系列产品。”

威莱日化属于(港澳台商)独资经营公司，董事长及法定代表左大维。

德国莱曼赫斯制药（中国）公司（Lohmann Haas Pharmaceuticals (China) Ltd.）人间蒸发，我想其实是我们穿越了，这个公司从来就没存在过。

在德国，有一家老牌的化学企业Rohm and Haas（罗门哈斯），后2009年被美国Dow（陶氏化学）收购。

 

2009年的情人节，杰士邦在北京糖果酒吧举行“心跳派对”宣布了其新装上市—— 包括中英文品牌标识、新的包装心跳图纹全新演绎——一个新的杰士邦到来了。这是三年前Ansell控股杰士邦后明确的向“杜蕾斯”宣战的市场举动。

2006年情人节前一天，杰士邦与世界最大橡胶制品跨国企业Ansell Limited合作，Ansell Limited持有杰士邦70%股份成为控股企业。Ansell Limited是全球第二大安全套生产销售企业，有100多年安全套制造的历史，其总部设在澳大利亚墨尔本和美国新泽西。在此之前，武汉杰士邦一直在Ansell泰国基地生产，双方合作多年。

控股武汉杰士邦后，Ansell在全球拥有的安全套品牌增加到14个。在中国境内，除了原有的第六感、杰士邦品牌外，Ansell08年将法国安全套品牌Manix（玛尼仕）引入中国，从而形成了低、中、高端全覆盖的品牌群。

很多人甚至很多媒体都将杰士邦描述成来自英伦的有着70多年历史的跨国品牌。看完下面的这些信息，你或许会改变这种认识：

 

“七人帮”与“杰士邦”

1988年7月，热！在武汉这座全国有名的火炉里，燃起了一支微弱的火种——艾路明从家里拿出1000元，周汉生、张晓东、张小东、潘瑞军、贺锐、陈华等人凑了1000元，在洪山区注册成立当代生化技术研究所。他们七个都是武汉大学研究生，最大37岁、最小23岁——他们是当代创始“七人帮”。

1993年到1995年底，当代科技有限公司成立，实施了两项国家火炬计划项目，并兼并扬子江制药厂，资产达到千万。1996年，“人福科技”上市。人福科技是一个计生委推荐上市的公司，正是这个渊源，才涉足安全套业务。

上世纪80年代末，安全套是一个羞于启齿的产品，虽然计生委免费发放（仅国家采购一年就是4个亿）一些安全套，但它的渠道很特殊，也没有品牌。

当代科技看到商机，悄悄在英国注册了“Jissbon”牌安全套，到马来西亚组织生产，回国内销售。这既可以解释为什么人们都以为杰士邦是英国品牌，也可以解释为什么会在马来西亚或者泰国生产。

“杰士邦”这个中文品牌名是之后申请注册的，杰士邦曾经利用007上映期大作宣传，大打James Bond的擦边球，成功塑造了“英伦品牌”的伪印象。

武汉杰士邦与杰士邦

1998年人福控股80%的武汉杰士邦卫生用品有限公司成立，专门营销安全套。应该说包括前期品牌名称、品牌标识、辅助图形的设计和推广、广告以及事件营销，武汉杰士邦都是做得非常的精彩。

除了第3011273号图形商标、第1294253号“杰士邦”商标外，武汉杰士邦还将其主要商标“杰士邦”“jissbon”及图形商标申请了马德里国际注册，同时还在香港、澳门、新加坡、澳大利亚等国家和地区进行了注册。

王学海与杰士邦

2006年股权转让后，武汉杰士邦的股份将为PDIPL持有30%，太平洋邓禄普（中国）持有40%，人福持有10%，武汉杰士邦法人代表王学海持有20%。也可以看出，王学海的20%在武汉杰士邦成立之初就已经存在。且经过这次股权转让，唯一没有变的也是他。

王学海是何许人？——

1974年8月出生于河南周口，1996年，王学海毕业于中国地质大学（武汉）地球化学专业，后考入武汉大学企业管理专业攻读硕士研究生，武汉大学经济管理学博士。2003年起担任人福科技总裁，被誉为“国内最年轻的上市公司总裁”；同时兼任武汉杰士邦卫生用品有限公司董事长。

王学海是杰士邦的第二生父，正是这个长得有点猥琐的男人将杰士邦营销到了几乎80%的国人包括我在内都以为“杰士邦”是一个不折不扣的外来和尚的地步，PF。

人福与杰士邦

人福科技肯将一个金饽饽拱手让给外人，这让许多人不解。如果你是一个股民，或许可以通过许多渠道了解到：实际上人福科技以及旗下的“当代系”早已不满足于生物科技，先后涉足金融证券和房地产——当代物业、当代国际花园项目等等。武汉杰士邦的股份转让人福可以净得8000万现金，这可能隐藏了人福面临着严峻的资金链问题的隐情。

2008年7月，SARL Biostime（也就是Biostime france，法国合生元）成立，业务从事儿童营养品贸易，注册资金1万欧元。

法国合生元公司位于法国布拉尼亚克（Blagnac），Lallemand SAS集团人类和动物营养部副总裁Olivier Clech先生，出任法国
合生元的总裁。法国合生元拥有所有在中国市场销售的产品的知识产权、商标和配方的所有权。

Lallemand的法国分部拥有法国合生元50%股权，而法国合生元100%拥有国内的合生元营养保健品公司。

看以上的文字，是否觉得“法国合生元”并不是假洋鬼子？看吧，人们总是很好愚弄。

关键一:Lallemand

Lallemand Inc.是一家私人持有的加拿大公司，19世纪末成立。专门从事开发，生产，营销酵母菌和细菌。其上世纪中叶开始介入酵母菌等开发，收购的Institut Rosell研究所，地点也在加拿大蒙特利尔。

Specialty Yeast and Bacteria是它的法国分部，而不是广州合生元所谓的“法国Lallemand集团”。在合生元官网，介绍合作伙伴的时候，这样介绍Lallemand:

“法国Lallemand集团具有90多年酵母生产及70多年益生菌研发生产的历史…自2000年起，合生元公司与法国Lallemand集团在中国共同以“BIOSTIME合生元”品牌推广益生菌概念及系列营养健康产品…”

合生元官方的另一个说法是:
Lallemand ，指Lallemand SAS， 独立第三方， 为我们的益生菌粉末（我们益生菌冲剂产品的一种活性成分）的供应商。

引用自招股书

关键二:产地

目前“BIOSTIME合生元”品牌益生菌产品的研发及生产均来自法国的具有GMP标准的专业工厂。

引用自合生元官网

我们从法国、 挪威及瑞士等其他欧洲国家及美国进口优质成份， 更大程度上确保于中国的GMP认证工厂生产儿童益生菌冲剂及若干干制婴幼儿食品产品的最终产品质素。

我们目前于中国广东省广州市经营生产工厂。广州工厂由两个生产益生菌冲剂产品及婴幼儿食品产品的独立生产设施组成。广州工厂的租约为期10年，将于2017年9月30日届满。

2006年，我们在广州经济技术开发区建立了益生菌GMP工厂，拥有自己的研发团队、产品质量检控设备，这是中国洁净度级别最高的益生菌工厂之一。

引用自招股书

关键三:品牌管理

1999年于8月罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元，属于外商独资企业。2000年于8月申请注册合生元商标。
文章开头提到，法国合生元2008年成立，这个时间是广州合生元的法国身份受到质疑之后。自2002年上市销售开始，合生元就一直以“法国合生元”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。

目前合生元在国内分为广州合生元生物科技（生产和营销儿童益生菌冲剂合生元）以及广州合生元营养保健品公司（目前生产和销售乐赛成人益生菌冲剂）。法国合生元这个注册在法国的公司，充其量是个壳，绕了个圈子回到中国，其实际控股的合生元营养与市场上销售的“合生元”冲剂并无直接关系。

而在合生元的管理结构里，我们也很难找到有其他任何企业的董事会席位，合生元生在中国，长在中国，中国人管理，卖给中国人，却不肯大方地承认自己是中国品牌。

结语

不用怀疑，合生元在中国以外是不可能销售的，益生菌的概念高于价值。而借着国人盲目崇洋的消费心理，“法国合生元”以高于竞争对手几倍的价格销售节节攀升，俨然成为了国内该领域的佼佼者。

在法国身份受到质疑后，广州合生元从产品名称中拿掉了“法国”，而法国进口也更新为法国进口益生菌粉。但是广州合生元似乎并不想停下扮假洋鬼子的行径，在低调处理合生元市场危机的同时，如法炮制了乐赛（Leseil）。这种做法与威露士威洁士无异。

合生元制药通过其全资附属公司Biostime美国于2008年与Lallemand通过法国合生元开始推广成人益生菌冲剂产品。通过该项合作，Lallemand提供其益生菌研发及生产方面的专业知识。合生元营养产品将于中国在乐赛商标品牌旗下推广。

Ps.在合生元引以为豪的Lallemand Institut Rosell研究所我看到了“BIOSTIME”商标，不过网址我可记不住，是这样的:
http://www.institut-rosell-lallemand.com 注意域名的构成。

在Lallemand Inc.官网，我找到了Institut Rosell，这个研究所是六个研究所之一，我想Lallemand一定为这六个研究所分别申请了一个冗长的域名，如Biotechnology-Research-Institute-lallemand.com怎么样？实际上Lallemand Inc.并没有这么做，这些研究所没有独立域名甚至没有链接。

广州合生元，你真行。

用事实说话

“味千（中国）控股有限公司与其附属公司为中华人民共和国及香港特别行政区领先的快速休闲餐厅连锁经营商。自1996年成立以来，本集团以味千品牌于中国及香港销售日本拉面及菜式。”

——2010年财报

“味千（中国）控股有限公司是中国最大的快速休闲餐厅连锁经营商之一，日本“味千拉面”连锁店在中国大陆及香港地区的总代理。”

——官网公司简介

“出生在山西省的潘慰在内地读完高中后于1988年随父母赴香港生活。在创办味千拉面前，她从事过多种职业，1995年12月25日，在深圳开厂生产方便面，次年在香港铜锣湾开设了首家味千拉面。2001年3月，味千拉面在上海开店，正式进入内地市场。”

——招股书

“味千拉面”店始创于1968年，发源地日本九州岛的熊本，自负拥有九州岛“白汤之雄”美誉，其独特之白汤采用猪大骨，各类鱼骨经长时间熬炖而成，含有大量“软骨素”，对人体骨骼钙质有着极佳的补充…… “味千拉面”拥有一流的日本拉面产品与文化，在亚洲各地区已开设超过四百家连锁店……

——官网公司简介

可以断言，味千拉面是一个中国品牌，创始人潘慰是控股大股东。在董事会席位中，我看到了唯一一个日本人名字——重光克昭——非执行董事。原来，重光克昭及其家族控制的重光产业为味千拉面提供汤底，在股权中占比不及4%和2%。

味千销售日本拉面本无可厚非，也瞄准了市场取得成功。但非要把味千拉面的历史与九州岛扯在一起，非要称自己在中国的公司是日本味千的总代理，非要起一个日本名字（Ajisen Ramen）。无非是寄望消费者相信味千是日本品牌的幻觉，欣然接受高价的产品——所有假洋鬼子的伎俩。

味千日本网站是这样的：

http://www.aji1000.co.jp/，你以为你是中国电信啊，还1000呢。

 

原文分六章

http://vansgn.com/brandvale/2011/05/fake-foreign-brands-baxy.html